Que assunto usar no e-mail de prospecção?

Exemplos de forma

• "contrato com a prefeitura" (o gatilho).
• "[nome da empresa] + [sua empresa]".
• "pergunta rápida sobre a agenda" (só se a pergunta for mesmo rápida).

O que evitar

Caixa alta, ponto de exclamação, preço, "grátis", emoji em excesso e promessa que o corpo do e-mail não cumpre. Assunto enganoso irrita quem abre e vira reclamação.

Assunto bom não salva lista ruim

Abertura alta com resposta baixa quer dizer que o assunto funcionou e o resto não. Ajuste primeiro a lista e o motivo para escrever.

Como testar o assunto

Mude uma coisa por vez: dois assuntos para a mesma lista e o mesmo corpo, metade para cada. Compare respostas, não aberturas, e só conclua com algumas centenas de envios em cada lado. Assunto que gera muita abertura e pouca resposta está prometendo algo que o e-mail não entrega.

Evite também o nome da pessoa no assunto quando você não tem certeza de que o e-mail é dela: o do cadastro do CNPJ muitas vezes é do contador.